曹冰雪，李 瑾

0 引言

数字农业农村建设既是乡村振兴的战略方向，也是数字中国的重要内容。我国数字农业农村建设取得明显成效，近80%县政府设立农业农村信息化专门机构，东中西部县域城乡互联网普及率分别为67.1%、62.9%、63.6%，已建成的益农信息社覆盖近一半行政村。但由于我国农业农村信息化基础较差、起步较晚，目前数字乡村建设仍处于起步阶段，总体发展水平仅为33%①。为加速我国数字农业农村建设步伐，《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划(2019-2025年)》与2020年中央一号文件等国家重大政策规划相继出台，均将发展农村信息服务作为我国数字农业农村建设的重要推手进行部署。

当前农村信息服务以政府公益型服务为主，涌现了益农信息社等普适性、普惠性的基础服务模式，而由农业信息服务企业、互联网企业、农业龙头企业等提供的个性化、定制型农村付费信息服务(以下简称“付费信息服务”)则还处于起步阶段。究其原因，从供给角度来看，在于已有付费信息服务的内容更新不及时、数据深层挖掘不足，宣传推广效果欠佳等；而更为关键的是，需求角度上农业生产者普遍对付费信息服务认知不足，支付和采纳意愿较差。因此，迫切需要深入剖析农户的付费信息服务采纳行为。

本文的创新之处在于，立足农户付费信息服务采纳行为视角，基于31个省(市)农户付费信息服务的调研数据，综合应用Oprobit、Mprobit、Probit 微观计量模型，围绕“采纳前：支付……