摘 要：互联网的发展和普及，给社会发展也带来了一定的影响，其不仅改变了传统的生产生活方式，也促进了经济的转型升级。在互联网的大环境下，各领域的发展也发生了改变，比如销售领域，互联网让销售更加精准也更具有针对性。以中小企业作为研究对象，探究中小企业在互联网背景下如何构建精准营销模型，提高营销质量，塑造企业品牌形象，促进其持续发展。

关键词：移动互联网;中小企业;精准营销;模型构建

中图分类号：F276.3        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）04-0132-03

在移动互联网的大环境下，可以使企业的营销更加精准，提高了营销的效率。中小企业也在顺应时代的发展，不断寻求互联网下的新发展，引进新的营销手段。互联网精准营销就是新型的营销方式之一，通过建立互联网精准营销模型，促进中小企业的销售。但是目前对于构建精准营销模型处于探究阶段，不论是理论还是实践上都还不够成熟，相关领域和学者也在不断地加强对其的研究，不断地丰富理论基础和提高实践能力。

一、核心概念界定

（一）移动互联网

移动互联网是将移动通信和互联网二者结合起来，是互联网技术、商业模式、移动通信技术等结合并实践的活动总称。是通过智能终端，采取移动无线通信方式获取业务和服务的新型业务[1]。移动互联网在使用中具有多样性的特征，应用和业务的种类非常之多，对应的通信模式和服务质量要求也各不相同。

目前，我国移动互联网的用户总数已经达到了9亿户，手机网民规模达到了5亿，我国移动互联网发展已经进入全民时代。……