何雪梅

摘 要 在布迪厄场域视角下，分析李佳琦直播中存在的经济、主播、消费者等场域及其关系，发现：经济资本场域和直播间场域相互交织；直播场和消费者场相互作用，受相似性影响而变化；经济资本场域和消费者场域交织又分离。三者通过主播的直播实践连接起来。这在一定程度上拓展了研究视域，有助于为直播电商未来发展提供建议。

关键词 场域；直播；电商李佳琦；案例分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）19-0097-03

2019年直播电商爆发式增长，出现了李佳琦、薇娅等头部主播，被称为“直播元年”，相关研究呈增长态势。许贺等[1]认为直播互动性、直播娱乐性、意见领袖、价格折扣、可视性、商家服务、增值内容对服装冲动性购买意愿具有显著正向影响，感知愉悦、感知唤醒在这些影响因素与服装购买意愿的关系中起中介作用。李晶等[2]以批判性分析为基础，指出直播带货创造了各种“社群”，但并未真正成为多元化声音的平台，而是在掌握符号资源的基础上，导致非理性、过度消费，形成了“社群中心”。但是有关电商直播场域关系的分析较少。通过研究李佳琦电商直播间存在的三大场域，文章发现经济资本场域、直播间场域、消费者场域等空间是一种彼此独立却交织的关系，经由直播间主播的行为实践连接。研究明确了电商直播各场域间的关系，为未来电商直播的发展提供建议。此外，从场域理论视角看待直播电商，契合当前跨学科趋势，有助于拓展研究视域。……