隋林佑

摘要：当今社会越来越多的广告趋于商业化、单一化、简洁化，很难引起观众的兴趣和购买商品的欲望，枯燥乏味、无聊不堪的广告充斥着人们的银屏，如何让第三媒体站在时代的舞台，电视曾经也是单向传播的，并且由于高门槛，是媒体垄断时代的产物。而在现在这个多元化、多媒介充斥的时代，作为企业不会放弃任何一种商品传播途径。商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供服务的广告。目前很多单一、商业化、简便化的广告无法激发起观众的购买欲，力求把广告文化与时代个性有机地结合起来，使微电影形式的影视广告文化获得一种全新的诠释。

关键词：微电影;广告制作;购买欲

引言

社会越来越多的广告趋于商业化、单一化、简洁化，很难引起观众的兴趣和购买商品的欲望，枯燥乏味、无聊不堪的广告充斥着人们的荧屏。如何让观众接受、认可企业的宣传则是微电影的首要目的。

微电影中的影视广告是企业的经营者或服务的提供者来承担费用，通过一定的形式和媒介来直接或间接的介绍商品或提供服务的广告。目前很多单一、商业化、简便化的广告无法激发起观众的购买欲，从而用微电影的形式来达到观众所购买的欲望和企业宣传的目的。通过使用创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素融合在一起的技术手段，来把电视广告形成一个统一的整体。……