王丹 张雷

【摘要】如今人们的观念已经随着社会的进步发生了很大改变，对传统文化的认知也开始朝着多样化方向发展。最近几年來，人们对传统文旅产品的了解已经不再是停留在原始的意识层面，逐步往更高精神层面转变，基于对当地传统文化的传承和发扬，深入探究传统文化的内在特性，以及时对传统的旅游产品更迭，并对新的旅游产品赋予更多的文化内涵以及时代特点，而正是这种带有新的传统文化符号的商品也得到广大消费群体的热爱。在这一大背景下，需要深入探讨和研究传统文化本身所具备的文化烙印，详细阐述旅游产品设计所涉及的传统文化元素，以进一步推动文旅产品市场的扩大，进而推动传统文化重新焕发其新的生机与活力。希望能够对相关工作的开展提供一定的参考意义。

【关键词】传统文化；文化特征；旅游产品；有效应用

【中图分类号】J524.1 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）24-100-03

【本文著录格式】王丹，张雷.传统文化元素在旅游产品设计中的应用探究[J].中国民族博览，2021，12（24）：100-102.

中国具有源远流长的历史文化，拥有着极其丰富的资源，各民族之间的劳作也在一定程度上极大的丰富了我国的传统文化，给我国文化的发展提供了无限生机。伴随着时代的发展进步，各民族通过自身的智慧创造出了极具本土文化特色的产品或者理念，最终艺术品的呈现是在基于传统文化的延续并运用时代特点所形成的一种新的文化产品。传统文化的运用不仅能够完美展现产品的特性，更能突出产品的好坏。在对传统产品再现的过程中，亦单纯的忽视掉对传统文化元素的合理应用，在一定程度上很容易落入老套的桎梏，很难在一定层面上保障个性的完美呈现，进而导致对相关的价值的损害。因此，新的旅游产品的设计必须在尊重传统文化的基础上合理运用传统文化元素，推动旅游产品的更迭和创新。

一、传统文化的基本特征

传统文化是一种薪火相传的多民族文化汇集而成反映民族特性的文化，集中表现为极具鲜明民族特点的思想文化或者是观念形态等。这一种文化的存在也体现为民族文化千年的结晶，并具有如下几个特征：其一，世代相传。所谓的世代相传实际上指的是在某些时期有短暂的中断，但这种中断实际上也是一种改变中的延续。其二，民族特点。传统文化源于生活，源于历史文化的总结，是我国所独特而存在的，区别于其他民族文化。第三，历史悠久。我国传统文化的发展势必经过了几个时期的变化和进步，经过了历史岁月的沉淀所形成的优秀民族文化。第四，具有一定的地域性。传统文化是民族的，势必也是某地区生活、思想、生产等方面所形成的地域文化[1]。

二、传统文化元素的基本体现

（一）文化符号

文化符号的概念泛而广之，其中包括能够代表传统文化的主体和客体。从人的角度出发，文化符号就是指当时社会中的杰出人物，例如毛泽东、周恩来等，这些人物在当时特殊的历史环境中造就崇高精神品质不断激励人们勇往直前，在历史的发展中形成了一种文化符号，每当提起这些人物，人们就能自然的想到所存在的文化意义和其中的深层内涵。从物的角度出发，文化符号就是历史背景下人们的可用之物，例如毛主席的茶杯等，都能够成为如今人们联想到文化的载体，除此之外，例如丰富多变的川剧变脸承载的一个城市的形象和文化底蕴。从事的角度来看，文化符号就是能够源远流长的文化载体事件，例如井冈山会师和红军长征等。

（二）文字符号

文字符号也有多种展现形式。当时社会中的宣传语、领导讲话等都属于传统文字的展示形式。在当时的历史环境中，人们大部分都用宋体或黑体等一些比较粗壮紧凑的字体来标写宣传语，每当人们看到这样的字体，就会联想到与传统文化有关的宣传标语。另外，颜真卿的字体和书写风格殊之，也已经成为传统文化的主要代表；还有雷锋同志常常挂在嘴边的“为人民服务”，深深烙印于人心并广为流传。在文化作品中，文字作为一种最基本的文化载体，不仅仅是在书籍、图画以及人们的语言中有所展现，甚至在衣服和其他装饰挂件中也有着灵活的运用。如今文字符号在旅游产品的设计应用主要分两种，一是直接将不同形式的文字印在产品上；另一种就是先利用现代技术对其改造，将流行的网络文化元素和传统的文字进行有效的结合，用一种幽默的方式来展现其中的艺术[2]。

（三）图画符号

图画是在特殊的历史长河中从各个领域为进行文化思想宣传和地域文化传播所画，传统的图画往往是来自于民间艺人进行的创作，所以具有很高的观赏价值和社会研究价值，并受到人们的青睐。但是传统的图画在当时的社会环境中也深受人们的青睐，会大量印刷来让人们欣赏，所以大部分人都没有保护意识，使其在当时的背景下没有得到完好的保留；如今图画已经成为一种被保护的文化遗产，是让当今的人们了解和感受当时历史事件的文化载体。另外，旅游文化的图画一般都会使用红色和黄色来进行制作，也会配以军绿色或黑色，这些颜色也已经成为当下红色旅游文化的代表，成为最典型的搭配形式。

三、如今传统文化元素在旅游产品设计中的现状

首先是有恶意竞争的现象，由于当前的旅游市场较为景气，越来愈多的旅游开发商打着原本不是当地文化的幌子进行旅游资源的开发，在一定程度上造成了传统文化之间的相斥性，同时旅游市场的繁荣自然也会拉动旅游产品的需求增长，当具有传统文化元素的旅游产品无法满足市场需求之时，开始大量的仿造甚至是购买其他地方的文化产品来充斥自我市场。这种行为使产品自身的创意性大大降低，而且会有版权方的经济纠纷，就加重了恶意竞争的行为。 其次，人们自我的产权意识保护相对有所薄弱。如今，人们经常会在外出旅游时购买一些认为极具当地特色的纪念品，但随着这一市场的逐渐开放，也使得产品的同质化现象加重。最后就是对传统文化符号的滥用，中华文化有着上千年的发展历史，其中的文化符号都是祖先智慧的传承，而如今的文创产品中并没有将传统符号的深刻内涵进行体现，导致产品的设计表里不一。

四、生态分析的视角下对旅游产品设计应用传统文化元素

旅游产品在旅游业中是承载区域文化形象分布、购买需求、促进区域经济发展、促进规模经济和产业链健康协调发展的重要扩展支架之一。 文化符号，打造具有地方特色和文化内涵的品牌产品，制定一般规律的疫苗接种和应用，塑造可复制和借鉴的理论成果，为在现代旅游产品设计中使用传统元素提供理论依据和科学保障。 在具体方法的研究上，国内科学家开始把重点放在投资智能生态计算的概念上，因为旅游产品设计研发的基本理论、旅游产品设计的引入和应用更加科学、具体，为刺激旅游产品、特色发展以及整体旅游平衡提供了更现实的基础。 与世界发展趋势相比，我国旅游业起步较西方发达国家较晚，旅游业发展相对缓慢，产业结构不合理，产业体系不够成熟，区域发展不平衡，市场成熟度必须提高，发展也受到限制和影响，普遍反映设计水平低，产品质量差，市场统一，区域文化特色和使用力弱，品牌效应不强。相关产品的设计和开发严重依赖自然资源的利用和薄弱的环保意识。围绕当前旅游产品的设计缺陷和改进目标，基于智能生态计算和市场调研的概念，分析了在旅游产品设计中使用传统元素的重要性和优势，通过产品分析和文化解读，代表了旅游产品设计中传统文化元素的价值和优势。 马鞍山的当地旅游资源作为事件研究，分析了亚美尼亚旅游产品设计的主要生态和融合传统文化元素的策略。在当地旅游产品的主要形态和市场情况中，相关数据都是通过市场和产品调研获得的。 对研究的基本指标进行客观分析和协调，得到科学严苛的数据分析总结，并将研究结果应用于进一步研究，参考旅游产品进行下一步设计。

五、将红色文化应用在文创产品中的途径

（一）充分尊重“源”文化

所谓的“源”文化是在基于地域自身文化的基础上合理高效的挖掘其中的文化元素，不管是去往何处进行旅游，无非就是寻求的一种差异化的文化、生活等。旅游产品自身就存在这一特性，旅游产品本身就是在尊重当地传统文化的基础上，经过后续的挖掘和重现所进行 博顾客眼球的文化产品。比如，株洲醴陵的瓷器工艺享誉盛名，大力进行相关旅游产品的设计和开发，不仅具备当地特色，还能够在一定程度上大力推进醴陵瓷器文化的传播和发展。当然这种文化产品的设计和开发绝不是在抄袭别地成果的基础上进行，更重要的是自身所具备的特点的运用，注入新的时代内涵，才能在竞争激励的旅游市场中占据一定的市场份额并赢得顾客的口碑。

（二）充分利用现代化材料

在旅游产品中应用传统文化元素，首先就要通过现代化的材料使两者进行有效融合，才能更好地满足消费者的需求。如今很多材料都无法展现这一特征，不能使产品的设计理念得到显现，就会让人们对这些旅游产品产生不好的印象，所以必须通过使用现代材料和科技来改变人们的第一印象，让极具传统文化元素的旅游产品以更丰富的形式展现在人们面前。例如，可以将传统文化符号和水晶结合在一起，通过传统雕刻艺术使其更加具有艺术性，满足人们的多方面需求[3]。

（三）宣传正确的理念

传统文化所体现的绝大部分都是较为积极健康的理念，对人们的发展有着重要的指导意义。所以在应用传统文化元素来进行旅游产品设计的时候，也必须注重宣扬这种正确健康的理念，在设计时首先要让作品具有环保性，坚持可持续发展的理念；另外还要对细节处进行仔细处理，让这些充满内涵的传统文化能够在日常生活中给人们带来积极的正能量。

（四）注重审美和实用的结合

在运用传统文化元素进行旅游产品设计时，不单单是要考虑到产品自身的美感，而且还必须提高实用性能。旅游产品是从物质层面和精神层面相互来满足人们的需求，如果产品的设计者过分注重自我对于产品审计的美学审视而忽略了旅游产品的实用功能的话，就会在很大程度上导致人们将其用来纪念而不是正常使用，这样也就使这些产品失去了自身本有的价值。所以设计者必须改变自身的理念，例如，可以用组合分离拼接的方式来进行收纳福包设计，在应用传统文化元素的基础之上满足了人们赠送亲友和对美的需求，不仅满足了人们对其日常使用的功能，还有效避免了资源的浪费。

（五）注意传统文化的实际应用

设计者需要明确传统文化挖掘与选择范围。在将传统文化元素应用到旅游产品设计研发之前，设计者需要对传统文化做出全面、深入地调研与分析，特别是需要关注传统文化在饮食、建筑、服饰、宗教、音乐等多个层面的表现形式，从而为设计元素的挖掘与选择奠定良好基础。具体而言，可以运用到旅游产品设计中的鄂伦春传统文化元素主要包括以下几类：一是独特的自然环境元素。聚居地的自然环境对传统文化发展产生不容忽视的影响，如仅一块桦树皮就在人民生活生产中扮演着重要角色并发挥着重要作用，除此之外，自然景观也可以运用到旅游产品设计当中，从而促使旅游产品呈现出地域独特性。二是独特的历史人文。在发展过程中留下了深刻的文化烙印，如民风民俗、礼仪规范、宗教信仰等，这些内容是鄂伦春传统文化体系中重要的组成部分，同时，也是旅游产品设计者需要重点挖掘与筛选的内容。三是独特的物质文化遗产。在非物质文化遗产之外，物质文化遗产也是鄂伦春族传统文化的重要载体，与此同时，这些文化元素在旅游产品设计中也呈现出了较高的应用价值，如传统手工制品、工艺品等。

六、总结

概而言之，在当下的旅游产品设计过程中，将传统文化元素和时代特点的融合必定是一场时代的大变革。现代旅游产品要想将其中所蕴含的传统文化元素和精神进行更广泛的传播，就必须和现代技术进行融合，使两者能够和谐共生，共同发展。将传统文化应用在旅游产品中，不仅能更有效地发扬传统文化，还能增强旅游产品的民族代表性，从而推动旅游产品的长远发展。

参考文献：

[1].李秀华. 生态分析视域下旅游產品设计中传统文化元素应用的研究[J]. 黔南民族师范学院学报，2020（1）：125-128.

[2].戈子龙. 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究[J].当代旅游（高尔夫旅行），2018（8）：297.

[3].黄勇. 中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的应用[J]. 旅游纵览（下半月），2018（8）：246.

作者简介：王丹（1983-），男，汉族，硕士研究生，讲师，研究方向为视觉传达设计、包装设计、中国传统文化研究；张雷 （1970-），男，汉族，硕士研究生，副教授，研究方向为创新创业教育、经济管理。

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