侯悦

摘 要：广告翻译是翻译中的一种，在进行广告翻译之前，译者需对其原则进行了解和学习，才能采用对应的翻译策略。本文将结合一些具体的广告例子，来分析广告翻译的三大主要原则：专业性、审美性以及文化适应性。

关键词：广告翻译;原则

一、专业性

广告的专业性原则指的就是在进行广告翻译的时候，要根据不同产品所存在的特殊性，结合一定专业知识，再运用一些翻译技巧和策略，给出最为恰当的译文。基于这个原则，译者要清晰地了解到这个产品的相关信息及对应的功能，正确把握住这则广告的定位，既不要缺少关键信息，也不要渲染过度。更不能存在欺骗消费者的情况，这样会降低顾客对品牌的信任度。

如果广告的翻译专业性缺失，无法给出清晰的定位，可能消费者看完这广告后还不知道商家卖得是什么，又或者广告的翻译过度夸张，最后实物却相差较大，达不到消费者的心理预期，商家就会造成巨大的损失，同时也影响了这个品牌的声誉。故而，译员在翻译之前，一定要了解这个产品的功能及特征，随后再结合它的实际用途进行翻译，能够让顾客在看到广告语的第一眼就能明白这个产品的功能是什么。这样更能吸引消费者的注意力，从而诱导他们的购买消费欲望，达到购买相关产品的目的。

例如，在给一家饭店进行广告语翻译的时候，就要明确饭店的主打就是健康、卫生、服务好等等，在明晰了这个定位后，再进行翻译工作，一来能更加准确，二来还能突出它本身的特点。……