卢 飞，颜文静，张 红

(1.苏州市职业大学 教育与人文学院，江苏 苏州 215000；2.中国海洋大学 管理学院，山东 青岛 266100)

旅游业作为国民经济的战略性支柱产业，其产品和服务消费对经济社会产生了重要的影响，已经成为经济社会发展的新动能。2019年山东省乡村旅游接待游客5.4亿人次，占全省旅游接待总数的58.06%，实现乡村旅游消费2709.9亿元，接近全省旅游总消费的1/4，乡村旅游在推动实施新旧动能转换重大工程中发挥着重要作用。在乡村振兴战略背景下，适时研究山东省乡村旅游动能系统，对于实施新旧动能转换重大工程，具有一定的指导意义。

王娜等首先将旅游发展动能的相关成果引入乡村旅游系统。[1]杨军进一步指出乡村旅游发展动能系统由旅游需求动能、供给动能、营销动能和扶持动能四个子系统构成。[2]Choi H C等则从利益相关角度，提出影响乡村旅游动能的主导因素。[3]此后，学者们主要从需求侧和供给侧对动能系统进行提炼增补，在需求侧方面，潘顺安指出乡村旅游需求子系统是乡村旅游发展的引擎[4]；张树民等研究发现，回归亲近自然、求知以及怀旧等主观需求对于乡村旅游的发展起着重要的推动作用[5]。在供给侧方面，徐林强等指出资本投入是乡村旅游发展与升级的内在动力[6]，投资增长率较高，且能够缓解乡村旅游发展过程中社区产生的冲突矛盾[7]；于秋阳等从创新供给角度出发，指出文化创意是乡村旅游内生增长的新动能，不仅可以打破人才与技术的空间约束，而且可以推动产业跨越升级[8]；……