王茜

摘 要：电子商务快速发展的背景下，人们热衷于网络消费，传统连锁超市面临着严峻的挑战。体验经济视角下，传统连锁超市营销模式所存在的弊端日益突出，影响连锁超市营销效果和经营效益，在此情形下，积极创新变革连锁超市营销模式显得至关重要，这是保障连锁超市稳定有序发展的关键。基于此，本文首先概述了体验经济视角下连锁超市营销模式创新的必要性;其次分析了体验经济视角下连锁超市营销模式现存问题;最后探讨了体验经济视角下连锁超市营销模式创新变革措施。

关键词：体验经济;连锁超市;营销模式;创新变革;必要性;措施

体验经济，属于新型经济发展形态，是现代经济与信息技术融合发展的产物。体验经济具有较强的互动性、较短的周期性、较强的烙印性，这是传统经济模式所不具备的。体验经济视角下，连锁超市营销模式所存在的弊端日益突出，营销方式单一、消费者参与度低、互动性弱，不利于连锁超市稳定发展。在此情形下，连锁超市创新变革营销模式具有重要的现实意义。

一、体验经济视角下连锁超市营销模式创新的必要性概述

（一）迎合消费者消费心理和消费行为

体验经济视角下，消费者的消费心理及行为发生了巨大的转变，传统营销模式效果差强人意。在此情形下，为更好的迎合新时期消费者的消费心理及行为，要积极创新营销战略与模式，深入剖析消费者心理行为，以此为基础制定针对性有效性的营销模式，带给消费者更加独特的消费体验，满足其消费心理需求。……