王晶

（西安工业大学，陕西西安 710032）

习近平总书记在2019年9月的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上提到，黄河文化在中华文明中占据了主要部分，更是中华民族的根与魂。陕西位于黄河中下游，是黄河途经的重要省份，为能够实现黄河文化品牌的高效建设与对外推广，讲好“黄河故事”[1]，并结合《2020年陕西省黄河文化保护传承弘扬工作计划》中提出的重要指示，该文阐述黄河文化品牌建设背景与对外推广的重要意义，深入分析陕西省黄河文化的具体表现，对陕西省黄河文化品牌进行SWOT 分析，提出黄河文化品牌建设下对外推广的有效策略。

1 黄河文化品牌建设背景与对外推广的重要意义

1.1 黄河文化品牌建设背景

随着我国文化传承、弘扬重要性越来越凸显，黄河文化品牌建设成为黄河流域相关省份考虑的热点话题。为能够进一步贯彻和落实习总书记在黄河流域生态保护与高质量发展座谈会、中央财经委员第六次会议的讲话精神，同时结合陕西省委、省政府部署与黄河流域生态保护与高质量领导小组的相关要求，真正落实陕西省黄河文化保护传承弘扬工作，陕西省文化与旅游厅出台了《2020年陕西省黄河文化保护传承弘扬工作计划》，该文件针对黄河文化的保护，分别从黄河文化保护传承弘扬规划体系的健全、加强黄河文旅融合项目建设、优化黄河流域公共文化服务机制、加大黄河文化艺术创作展演的力度以及加强相关院校对专业人才的培养等方面进行了论述，为陕西省接下来的黄河文化品牌建设与推广提供了政策支撑，也为其注入了一针强心剂。……