陈衡

（四川旅游学院，四川成都 610100）

随着经济的快速发展与进步，川菜文化受到了外来饮食文化的冲击挑战，传统传播方式已经无法满足未来川菜文化的发展需求。手机客户端成了主要的传播代表，与传统媒体有着较大的区别。无论是内容和形式都对川菜文化的传播产生了巨大的帮助，让川菜文化的传播和发展拥有了全新的生机。

1 手机客户端传播的特点

简单来说，通过手机客户端进行传播，就是基于手机轴端中的软件App，结合传播主体特点，设计出契合自身传播需求服务的一种传播手段，以此实现移动类营销。与此同时，这种终端传播，可以整合文字信息、图片信息、动画、音频以及视频，也正因为此项服务的多样化，使得其成为现今人们主要的直播途径，这也代表了我国在信息化时代下，用户思维、大数据思维、实时思维以及产品思维形成的直接体现。2016年6月，我国发表了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》，此文章良好地总结了手机端主要的优势特点[1]。

1.1 用户体验趋于个性化

个性化的根本目的在于，为目标群体输送需要且喜欢的服务与内容。手机端可以说是一个多元化的媒体载体，不仅能够充分展示多样化的信息内容，还能够带动受众视觉、听觉等多重感官，契合人们在信息化时代的多种需求，并且通过手机端，人们能够及时解读传播内容，进行个性表达，促使传播内容更趋于人性化、趣味化，所以在很大程度上，手机端与用户群体可谓是同生同长的[2]。……