刘鑫

（鞍山市委党校，辽宁鞍山 114001）

1 新媒体时代群众文化建设的机遇

1.1 当下的百姓对群众文化有多样性诉求

互联网时代的到来给各行各业都带来了崭新的发展契机，文化市场在此条件下面临着一定的机遇与挑战。从发展机遇的角度来看，新媒体时代到来以后，人们的文化诉求显著提升，尤其是群众文化诉求呈现出多样化、个性化和定制化的发展特点，为了满足人民群众在文化方面的追求，文化宣传工作者要加大宣传力度，从区域、年龄和职业、需求等差异性角度出发，制定对应的群众文化宣传和传播策略，使得在新媒体时代下人们对群众文化的多样化诉求可以得到一定的满足。

1.2 新媒体对群众文化传播的作用

新媒体时代有其独特的发展特点，开放的网络环境、高效便捷的信息传输，使得在信息传输和交流方面受到时间和空间的约束越来越小，甚至在一些相对特殊的条件下，可以在非常小的成本投入下引爆舆论，实现病毒式的信息传播[1]。因此，新媒体的这些特征给群众文化传播带来了新的思路，可以通过新媒体平台的构建、大数据分析技术等的应用来扩大传播范围，使得群众文化的传播面更广，更能够用群众文化来影响地域文化或者世界文化。新媒体对群众文化传播的作用具体表现在以下方面：（1）传播主体更为多元化，传统的文化传播多为广播、电视、报纸等传统媒介，而在新媒体时代，因为媒介更具多元化，使得在群众文化传播时，可以充分借助于门户网站、论坛、微博、微信等现代化媒体来实现传播。……