赵 寰 侯清鹏

数字革命高歌猛进的今天，媒介的功能彰显出新的维度。其作用已不仅仅是麦克卢汉所谓的“在我们的事务中引进一种新的尺度”[1]，即媒介作为人体的延伸，基于载体的技术创新给人的心理及社会带来深远的影响，而与此同时扩展为德布雷所谓的“中介行为”，即通过媒介化的行为过程，实现技术与文化的互动，并致力于在共享信息的传播中，带来共享历史的传承。[2]本文以B站(Bilibili，哔哩哔哩)为例，从后喻文化的视角，考察B站作为平台化、智能化和社区化媒介潮流中的先锋式成员，其在破圈融合的发展轨迹中，对于不同代际数字化生存的带动力量以及推动社会发展的重要启示。

一、B站的去标签化和泛文化社区搭建之路

近年来，B站在各大新媒体平台中强势崛起，这个最初以AGC(动画、漫画、游戏)等内容起步的二次元平台，通过资本和产品运营迭代，实现跨越式发展与升级，现今已裂变出7000多个子圈层、15个内容分类社区、200万个文化标签，并以聚焦优质内容生产和社区生态圈的营造逐步构建其企业文化。B站走出一条成功的“破圈之路”。先是2019年“最美的夜”跨年晚会，B站在与各大卫视的对擂赛中成功突围，成为其文化破圈的“正式宣言”，加之2020年重要节点上的品牌营销推广，从“后浪”到“入海”，最后收官“喜相逢”，B站三部曲可谓接续发力，步步为营，一步步扩大了B站的圈层和影响力。随着内容生态持续泛化和平台的出圈升级，B站的包容性将小众的狂欢和大众的交融有机地糅合在一起，让不同次元、语境下的独立IP交相辉映，释放出无限的创造潜力。……