徐倩

摘 要：近年来，国家经济发展迅速，人们的生活水平也进一步提高，这都离不开国家发展的信息技术与计算机网络技术的快速进步。但是一些问题也应运而生，比如市场环境更加混乱，消费者无法获取准确信息等，这些问题都将导致中小型企业之间的竞争态势加剧。本文将基于中小型企业的市场营销状况，分析企业在当前市场竞争中有利的应对方案，旨在保障中小型企业的可持续发展。

关键词：中小企业;市场营销;问题;对策

相较于国有企业来说，中小型企业面临着所存有的资源过少，资金流转的速度过慢，生产力相对较低，企业难以扩大规模等劣势，因此国有企业对于国家经济发展的影响力更大[1]。所以，要想促进国家经济的进一步发展，提升中小型企业的整体水平，就要直面中小企业所存在的劣势，在市场营销方面就要从消费者的角度出发，在掌握消费者真正需求的基础上扩大市场份额，提升中小型企业的竞争力。

1中小企业市场营销中存在的问题

1.1对市场营销的认知落后

对于中小型企业来说，企业内部的人力资源较少，如果市场环境发生变化，中小型企业的营销人员往往无法及时做出合适的应对方案，对信息的掌握力度不足。中小型企业无法准确认知市场信息，就导致企业的决策相较于其他企业来说存在滞后性，因此只能选择一些常见的营销手段。而且这些营销手段基本上无法吸引足够多的消费者，因此很难达到营销的理想目标，所以很多中小型企业的营销计划长时间处于亏损状态。……