王益君 上海市嘉定一中

一、引言

随着互联网以及经济的发展，人们不再满足于传统媒体，而是享受着科技的进步所带来的方便之处，利用自媒体平台去做一名“自媒体人”。自媒体时代的来临不仅仅满足了人们的经济以及精神需求，消除了传统购物中的不足之处，其“低成本”“客流量大”“广泛传播”的特点也给创业者和公司提供了机会和营销保障。同时，自媒体平台庞大的用户访问量也为各类自媒体人积累了大量的社会资源，提升了博主们的商业价值。自媒体是指大众通过网络，向不特定的大多数或者特定范围内的群体传递信息的平台。其中传递的信息包括商品信息，新闻，个人事实，文学作品等。传递的方式包括博客，微信朋友圈，微信公众号，BBS，淘宝，京东，拼多多等[1]。

在双十一购物节中，李佳琦，薇娅等电商主播在淘宝上直播带货，收获了巨大的销售额。例如本次“双11”预售前两日，薇娅的销售总额为48.01亿元，李佳琦的销售总额为43.27亿元，两人两天的销售额合计达到91.28亿元。种种事迹表明，自媒体在大众生活中已经占到了重要的地位，并有取代传统媒体的趋势。自媒体营销对于社会经济的发展起到重要作用，因此我们需要关注这个新兴市场。本文也因此针对于自媒体营销展开讨论。

二、自媒体营销发展现状

（一）发展历程

2000年，自媒体以博客进入大众视野。人们通过博客创作网络日记及个人事实，这种方式也被称为“读者文摘”[2]。2010年，自媒体营销以微博营销的方式渐显雏形。……