作为食品包装的必要元素，色彩既是客观存在也是主观感受，拥有情感表现、象征联想、视觉审美等多种属性，具有呼唤情感的力量，直接影响消费者的心理感受。因此，应当结合食品包装设计主题，恰到好处地运用色彩，以适应广大消费者的情感需求。

图1 具有中国红色彩的食品包装设计

一，食品包装设计中的中国红色彩的情感表达。作为体现民族情节的代表性颜色，中国红色彩概括了中华民族生生不息的历史，营造了大气华贵的视觉体验，打造出热烈喧闹的情境。将其引入食品包装设计之中，能够使包装设计在华丽之余增添大气之感，同时又不失柔美之风骨，表现出对幸福与高贵的追求。如图1所示，源于对传统节日更深的冥想，该包装设计让传统文化结合现代人文，以中国红色彩为背景色，以金色为主色调，通过中国红与金黄色的典型搭配，使得整体包装鲜亮醒目，浓浓的新年气息扑面而来。在情感表达方面，中国红色彩是一种喜庆与祥和的颜色，该包装设计运用中国红色彩营造出一种喜庆、热闹、团圆的视觉气氛，有着炙热浓烈的情感色彩，艳丽而不妖娆，散发出欢快与热烈的情感，表现出隆重活跃的氛围感，让人感觉到火热和充满力量；中国红色彩是民俗与文化的颜色，该食品包装设计运用中国红与金黄色的色彩组合，与新年节日相契合，唤起现代化奢华的中式情节，象征着时代与人文的印记。包装色彩与消费者盼望回家过年的喜悦心情相关联，营造出欢天喜地中国年的消费场景，勾起了消费者心中难舍难忘的亲情、友情、乡情等感情。……