书 名：食品饮料广告创意设计

作 者：杜秀玲

ISBN：978-7-5641-3127-2

出版社：东南大学出版社

出版时间：2002-01-01

定 价：¥45.00

食品作为人类生存发展的重要物质基础，现代人不断提高了对它的重视度。与此同时，随着现代社会的不断发展，社会大众对食品的关注点不再只是为了解决温饱，同时更是对食品提出了诸如安全、品质等更高层次的要求，在此背景下，食品市场中涌现出了多样丰富的食品。食品市场的飞速发展也促进了食品广告行业的进步。广告作为一种营销方式，是连接企业与消费者相互间的重要纽带，新奇独特的广告往往会赢得消费者对商品的关注度。食品广告种类多种多样，其中，食品广告语凭借其鲜明的风格特点在人们日常生活中随处可见。食品广告语有着自身独特的风格特点，通常较为精炼，讲求精、准、深，并可充分展现出该食品的诱人特点。由杜秀玲编著、东南大学出版社出版的《食品饮料广告创意设计》（2012年1月）一书，为读者全面阐述了食品饮料行业的广告设计，涉及食品饮料行业广告特点、广告设计创意、广告案例分析、广告策划等方面内容。本书不仅可作为高校广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业等相关专业师生的参考教材，还可作为广告创意设计从业人员及爱好者的自学用书，同时，对于本文研究食品广告语的风格特点也提供了一些借鉴。笔者通过对《食品饮料广告创意设计》一书的评述，分析了食品广告语的风格特点，最后对食品广告语设计提出了相关建议，以期为相关人员研究奉献一些帮助。……