书 名：食品饮料广告创意设计

作 者：杜秀玲 著

ISBN：978-7-5641-3127-2

出版社：东南大学出版社

出版时间：2012-01-01

定 价：¥45.00

食品广告设计作为广告设计中的一个重要门类，针对这一类型的广告设计应立足于产品实际特征开展具体的创意设计。色彩在食品广告中具有着十分重要的作用，是影响食品广告成功与否的一项关键要素，而色彩并非是独立存在的，其不仅要注重展现产品的特色，还要富有视觉美感。色彩在食品广告设计中的运用，可实现极强的表现力，并可加深广大受众对广告的识别与记忆。《食品饮料广告创意设计》（杜秀玲编著，东南大学出版社出版）一书为我们系统阐述了食品饮料行业的广告，现结合该书，对食品广告设计的色彩运用进行思考研究。

《食品饮料广告创意设计》主要由十章内容组成，第一章首先介绍了食品饮料广告的相关基础理论，其次分析了国外食品饮料广告的现状以及国内食品饮料广告的现状及存在问题。第二章首先概述了食品饮料的种类，其次对食品饮料广告特点进行了分析。第三章分别介绍了食品饮料广告创意的原则、策略及方法。第四章主要分析了食品广告案例和饮料广告案例。第五章首先阐述了广告策划的特征，其次论述了食品饮料广告策划的内容。第六章介绍了食品饮料广告文案创意要求、食品饮料广告文案语言的基本形式、食品饮料广告文案写作中常用的修辞手法等内容。第七章是关于相关食品饮料广告策划案例。……