赖昌明 伍玉芳

广西法治日报社

一、融媒体定义

“融媒体”中“融”为动词，是一种“双主体”的媒体融合，即并重“传统媒体”和“新兴媒体”两大主体，不同媒介的融合形态即是媒体融合，不仅是各要素的简单相加总和，更应是差异要素间的内在连接，达到互融互通的、可持续发展的媒体融合。综上并结合学术界主流观点，本文将“融媒体”总体上定义为：充分利用互联网载体，将具有共同点又存有互补性的不同媒体于人力、内容、宣传等方面进行全面且系统性整合，以实现“资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”目的。

二、融媒体中心发展规划

图1①反映出网络普及率处于上升趋势，其中手机移动网络用户占主要比例，而与此同时，传统报刊类的收入从2011年的顶峰之后呈下降状态，两者显著的对比表明以互联网和信息技术为优势的新媒体更受市场的喜爱。图2是来源于《传媒蓝皮书》数据，该图显示出2018年中国传媒产业市场收入中排名前三的细分领域分别是移动内容及增值产业、网络广告产业和网络游戏产业三大细分领域，然报刊行业收入规模是最低的，值得一提的是网络视听行业经过六年发展至2018年市场规模超过了传统广电广告。

图1 互联网和传统媒体的活跃度

图2 2018年中国传媒行业细分市场收入

综上两大传媒主体现状分析，其结果警示着报业在未来的生存发展中应学会利用新媒体中具有的传播力和影响力优势，建设传统报纸实体业和网络新媒体融合发展中心，拓展新发展市场，创造新生盈利血液，实现数字经济和实体经济的一体化。……