■ 王海刚 陈 冉

2003年1月,出版“走出去”战略正式提出并实施。2017年10月,党的十九大强调“要讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。2021年5月31日,习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调,“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性,下大气力加强国际传播能力建设,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。经过十几年的发展,我国出版“走出去”已逐渐从内容输出走向文化输出,成为展现国家形象的重要手段。就“走出去”的图书类型来看,经典作品是其中重要的组成部分。“经典作品”是指经得起历史检验、能传之久远的典范性作品,也是能够代表民族文化精神和时代特征的作品。“中国经典作品”就是中华民族历史上传承下来的以及当代中国有影响的典范性作品,这些作品代表着中华文化的精神内核,承载着中华民族的文化自信。因此,中国经典作品“走出去”对塑造我国国际形象,建设社会主义文化强国,具有重要作用。

就图书领域而言,读者对图书内容的需求由过去的单一性、整体性向多元化、个性化转变,读者群体与阅读口味的分众化趋势愈发明显。读者的需求决定了出版物的定位与走向,对海外读者需求的了解是做好经典作品“走出去”的关键。新媒体时代,如何做好中国经典作品的“走出去”工作更需要认真思考。

一、模型构建与数据采集

(一)构建读者画像模型

美国交互设计之父Alan Cooper最早提出“用户画像”理论,“用户画像是真实用户的虚拟代表,是建立在真实数据之上的目标用户模型”①,是一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具。……