陈嬖瑭

关键词：乡村振兴;农产品;跨境电商;问题;对策

引言

近年来，随着网络基础设施、全球物流网络搭建的不断完善，为不同国家各行业出口贸易发展提供有利平台。同时，在乡村振兴战略的指导下，农产品与跨境电商融合发展得到技术、政策及设施等方面支持，农产品行业借助跨境电商平台进行转型，打破了传统农产品跨境贸易的局限性，在推动农业发展、农村建设及增加农民收入等方面作用突出。

一、跨境电商定义、特点及其对乡村振兴的积极影响分析

（一）定义

从狭义角度来说，跨境电商指的是以网络平台进行的不同国家或区域的交易，借助国际物流将物品送到消费者手中[1]。从广义角度来说，跨境电商是对传统进出口贸易的创新，将传统的交易、结算等方式转移到网络平台上进行，实现进出口贸易的网络化，也需要国际物流的支持。

（二）特点

其一，全球性。由于跨境电商活动以网络为依托，而网络作为无边界的媒介体，具有全球性特征，所以，跨境电商也具有这一特征，打破了传统交易空间、时间等方面的限制，用户无需考虑跨国界因素，可以将产品、服务提交至市场。其二，无形性。基于网络下产品和服务呈现出数字化的特点，通过不同类型的媒介进行传输，这些媒介是以数据代码的形式呈现在网络中，以无形产品代替传统的实物进行交易，跨境电商也具有无形性这一特点。其三，即时性。与传统交易模式相比较，网络平台上的交易与地理位置、传输速度无关，跨境电商活动中信息交流相当于面对面的交谈，即电商交易的即时性，交易效率高。……