■ 邓秀军 刘 璐

作为我国梆子剧的鼻祖,秦腔是西北地区乃至全中国最古老的传统戏曲,也是我国第一批获得认定的国家级非物质文化遗产。秦腔因其鲜明的地域特色和浓厚的乡土气息在快手中被大量分享和传播:一方面,许多专业秦腔从业者申请了快手账号,在快手上分享秦腔视频,吸引了大量秦腔戏迷观看和交流；另一方面,快手平台的普惠原则和算法推荐,推动秦腔爱好者更加便捷地聚集成为了迷群。到底哪些因素会导致秦腔迷群产生使用快手这个移动短视频应用的意愿,哪些因素又会促使他们实施使用快手这个移动短视频应用的具体行为呢？

一、概念界定与文献回顾

移动短视频是基于移动互联网渠道和智能网络终端传播的短视频内容形态。它是基于移动智能终端的全新社交应用,允许用户利用移动终端设备拍摄时长极短(一般为30秒以内)的视频,支持快速的编辑美化,并通过无线网络直接与互联网多种社交平台快速分享。①移动短视频不再只是单纯的媒介产品,而是用户生产和共享视频内容的互动交流平台。②在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,“中华优秀传统文化+短视频”的整合传播具有较强的合理性和较大必要性。③

传统戏曲艺术是中国传统文化的主要载体和最生动、感性的符号和象征④,主要通过微信公众号、移动短视频和音视频网站(客户端)等三种新媒体渠道传播,每一种渠道都有自己的运行规律和特点。……