■ 严 方 王栋晗

在新媒体技术与国家政策的推动下,县级融媒体中心的建设正如火如荼地进行,相关议题也成为学术研究的热点。县级融媒体中心以“引导群众,服务群众”为建设目标,肩负着成为基层“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的使命,对实现国家基层治理现代化具有重要意义。

良好的传播效果是引导与服务群众的基本前提,如何提升县级融媒体中心的传播效果,是具有现实意义的研究问题。从县级融媒体中心传播效果的既有研究来看,多数研究停留在描述性分析,鲜有研究对传播效果的驱动因素展开分析,限制了对如何提升县级融媒体中心传播效果这一问题的深入探讨。从制度逻辑视角看,许多学者指出多重制度逻辑对县级融媒体中心的建设存在复杂而深刻的影响。然而,现有研究主要从整体上探讨多重逻辑对县级融媒体中心的一致性影响,认为政治逻辑占主导地位,市场逻辑在其他因素影响下发挥的作用有限,技术逻辑改写了传统的以政治逻辑为主导的媒体格局，却忽略了多重逻辑在不同组织所呈现的异质性特点,即处于不同县域环境的融媒体中心其传播效果受到不同制度逻辑的强弱、组合与互动的差异化影响。

基于此,本研究基于制度逻辑理论,运用定性比较分析法(QCA),将县级融媒体中心的传播效果作为结果变量,将制度逻辑(政策逻辑、技术逻辑、市场逻辑)和县域环境(人口规模、人均GDP)作为条件变量。……