卜伟松

摘 要：近年来，“互联网+”概念兴起，对体育产业带来巨大的变革。基于信息网络环境下，“互联网+体育”文化形态成为了聚焦热点，体育企业构建了智能化服务的体育生态模式，衍生了新媒体赛事运营、智慧体育馆、AI健身运动、产品网络营销等，逐渐推向资本市场进行融资。这些业态是互联网与体育产业深度融合的结果，政府、企业必须制定具体的合作规划，创建特色性品牌，发展服务型体育馆，健全线上电子平台，拓展体育市场，从而实现新业态的可持续增长。

关键词：互联网+;新业态;发展模式

引言：“互联网+体育“产业主要划分成赛事观看、体育参与、体育产品等。近年来，政府出台了《体育产业十三五规划》一系列政策，这也象征着体育产业将成为国民经济的重要支撑。以往的体育产业模式，商品类型、组织形式、经营管理等缺陷较大。在信息时代背景下，政府企业要正确把握“互联网+”体育产业新业态的内涵，有序统筹体育网络转播、体育智能产品、垂直电商、电子竞技等多个行业领域，优化市场结构分布，全面提升社会经济发展速度。本文会从多个层面分析论述“互联网+体育”，并提出相应的建议与措施。

一、“互联网+体育”

（一）概念

互联网+体育”代指以创新2.0下互联网发展新业态为基础，将互联网创新成果嵌入于体育行业中，形成全新的产业链，推动着传统体育市场结构的变革，同时改造着体育产业模式，增强了竞争力，最终转化为互联网+产业类别的形式。……