□王 倩

市场营销是一个对学生综合实践能力要求较强的学科,它的教学不仅需要教师讲授相关的营销理论知识,还要通过多种方式培养学生的职业能力,特别是要强化学生的专业实践能力。在不断变化的不同场景实践中,让学生能够亲自体验市场的快速变化,从而自觉主动地提高自己市场营销与策划的能力,为自身提升营销与策划水平奠定坚实的基础。在企业用人标准不断提高的背景下,学校只有不断加强教学改革的力度,提高学生的职业能力，才能真正有效地满足企业需求，从而培养更多的适合社会发展需要的高技能人才。

一、技工院校市场营销专业人才培养中存在的不足

1.培养理念落后。技工院校开展市场营销教学的时间并不长，许多学校都在照搬西方教材、经典论，缺乏适当的教学实践，不能很好地满足现代市场经济条件下企业对营销人才的需求。因为在实际操作中，市场环境的不同也会带来一些方法和理念的差别，所以很多学校目前还处于教学思想和实践方法在进一步探索中这一阶段，这导致学校教育和企业一线的需求出现了错位现象，学校的教育无法满足企业所需，这就出现了一个非常严重的问题，开始时期照搬西方的市场营销理论和理念是没有问题的，但是随着市场营销在我国的不断发展，西方的理论和理念不一定能够完全适应我国市场实际和企业需求，中间一定存在一些不同，所以只有适合我国市场的需求、适合我国企业需要的营销教学理念才能真正帮助我国市场营销专业的发展。……