李睿琛 史国强

遼河从古至今一直流经辽宁全省，如何保护、传承辽河文化是每一个辽河儿女应该积极思考并且为之付出努力的方向。在旅游业不断蓬勃发展的时代，依托文化旅游将全域旅游作为核心点，充分挖掘辽河流域沈阳段得天独厚的优势，在文创产品、休闲度假村、冰雪旅游、移动端平台等方面打造全新的沈城名片，并且在该流域的文商旅方面取得突破性的进展。

一、辽宁区域内辽河文化现存问题

1. 辽河文化文创产品特色不鲜明

中国的旅游业文创产品的设计大多是由生产商和销售商完成设计生产、销售，中间缺乏其他相关领域人士以及旅游者的参与，因此通常出现一厢情愿的情况，无论是产品本身还是营销方式都存在诸多弊端。以较为闻名的沈阳故宫和张氏帅府为例，虽然都有文创纪念品专柜，在沈阳故宫里甚至有专门的文化创意产品展示中心，但是不可否认文创产品基本都是比较传统的类型，不仅形象和款式不够吸引人，同时也缺乏具有高科技含量的文创产品。

2.辽河文化主题休闲度假村缺乏品牌意识

基于旅游行业发展的良好势头，休闲度假村的热度也越来越高，但是“品牌是休闲度假村成果发展的驱动力”这一观点已经逐渐成为行业共识。成功的品牌效应能够散发着强大的感染力和号召力。虽然休闲度假村提供的是服务，但是回望全国、全世界著名的休闲度假村不难发现，很多旅游者都是冲着那里的旅游度假村品牌慕名而去的。……