姜岩

信息传播领域的新技术、新应用推动当今全媒体产品加速迭代，以广播电视为载体的传统媒介生态正发生前所未有的变化。广播电视主持人作为传统媒体内容生产的重要一环，亟需以全媒体视域面对新变革、迎接新挑战，与时俱进、积极求变，持续提升竞争力。近来出现的广播电视主持人参与以扶贫、助农、促消费等为主题的网络直播带货活动就不失为一种提升全媒体影响力的新尝试。

一、广播电视主持人网络直播带货的机遇

（一）提升广播电视主持人全媒体影响力

广播电视主持人凭借广播电视媒体长久以来的社会公信力和广泛影响力来实现权威信息发布，广播电视主持人一定程度上代表了一家媒体的气质和品牌形象。网络直播时代，流量不仅可以反映一位主播的变现能力，更重要的是，它也体现了一位主播的传播影响力。因此，对于传统广播电视主持人而言，通过个人魅力收获粉丝，通过流量影响销量，通过网络直播传播正能量，是新时代新的职责所在。[1]例如2020年北京广播电视台文艺频道联合商家发起家电直播盛宴，开启北京夏日惠民消费季。北京广播电视台主持人春妮与王芳、王小骞、白凯南联手在抖音、百度直播、北京时间等全媒体平台与消费者互动，推荐品牌家电产品。这是广播电视媒体在移动传播时代积极转型、拥抱新经济业态的一次有益尝试，也是广播电视主持人以一种接地气的方式积极参与全媒体实践提升影响力的生动体现。……