陈兵 徐志武 钱惠敏

【摘    要】安徽新型主流媒体建设在为淮河文化传播带来机遇的同时，也带来了困境和挑战。安徽新型主流媒体建设拓宽了淮河文化的传播渠道，打破了传播的时空限制，有利于淮河文化的传承创新与文化产业发展。但新型主流媒体碎片化传播，受众娱乐化消费理念，数字传播创新力度不足，人才资金匮乏等因素不利于淮河文化的传播。强化新型主流媒体平台建设、创新传播形式、加大投入、人才培养、保护与开发相结合的产业政策是淮河文化在新媒体时代焕发光彩的出路。

【关键词】新型主流媒体;淮河文化传播;困境;策略

【基金项目】本文系蚌埠市哲学社会科学项目（项目编号：BB20B050）、安徽省哲学社会科学规划青年项目“淮河文化在新型主流媒体中的传播效果及提升策略研究”（项目编号：AHSKQ2020D52）、广东省哲学社会科学青年基金项目“广东新型主流媒体社会效益评价体系的构建及应用研究”（项目编号：GD19YGL11）、广州市哲学社会科学羊城青年学人项目（项目编号：2020GZQN23）阶段性成果。

淮河流域是中华文明的重要发源地，历史上人文荟萃，人才辈出，形成颇具地域特色的淮河文化。而随着安徽新型主流媒体建设的加快进行，通过安徽新型主流媒体传播淮河文化将成为扩大淮河文化影响力，增强淮河地区公众的身份认同和文化认同、弘扬安徽优秀地方文化的重要方式。习近平总书记反复强调要“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。……