王拥

【摘    要】随着社会进步与科技发展，未来移动直播也会逐渐成为融媒体发展过程中的重要形式。移动直播中的“把关人”不再只是单一的某个人或某个组织，而变成了跨媒介的三大把关主体并行的局面，从而改变了以往大众媒体中直线型的把关。但是，现如今的移动直播把关中也存在着诸多问题，本文对这些问题加以剖析，并提出相应对策。

【关键词】移动新闻直播;主流媒体;社会化媒体;把关

2016年是移动直播元年，移动直播平台的发展如火如荼，手机、平板等设备作为移动直播所需的主要工具使全民参与移动直播成为了可能，各大平台纷纷借此机会开发移动直播新功能，加上近几年我国5G技术的发展，移动直播迎来了更大的发展机遇。

一、移动直播报道的把关模式与特点

关于移动直播，目前学界尚未给出明确的定义，但通过相关实践我们可以知道，移动直播是一种借助互联网实时同步新闻事件的直播方式，相较于传统的新闻直播，它更能增强观众的现场感与参与感，简单来说，移动直播是大众媒体与社会化媒体融合的产物。在移动直播中，新闻直播已由原有的大众传播渠道通过网络转变为分众传播，传统主流媒体的内容在社交媒体平台上传播，并与用户进行及时的信息反馈与互动。在把关上，应该从移动直播的形式与特点出发，形成具有移动直播报道特点的新把关模式，即主流媒体把关、社交媒体平台把关、用户自我把关三者同时进行的“交互型把关系统模型”。

因此，在交互融合的把关过程中，移动直播的把关主体增多，把关模式转变成上述三者并行的模式，它们在移动直播中互相协调配合，形成以“主流媒体把关为主、互联网把关为辅、网民自觉把关”的新特点，从而更能打造优质移动直播内容。

二、移动直播把关存在的问题

（一）过度追求娱乐，忽视内容把关

近几年来，网络新闻直播发展势头迅猛，大量主播参与到这一行业，谋求发展先机。出于谋求利益的需要，主播们一味迎合大众的趣味，直播内容越来越走向商业化，多是娱乐、聊天、讲故事以及和网友互动，甚至是一些低俗化的表演或向网友索要礼物。由于移动直播刚刚兴起，发展尚不够稳定，创作内容缺乏深度且同质化现象严重，这种商业模式极易被一些新型娱乐模式所取代。

为了提高移动直播的变现速度，各大平台缺少对直播内容的规划。甚至有的直播平台为追求经济效益，粗制滥造出各种粗俗的内容，以此来迎合少数人的趣味。这种经营模式导致行业内抄袭现象严重，内容缺乏新意和深度，给受众带来了极其严重的负面效应。少数主播为了追逐移动直播的红利，一味追求“网红脸”，忽视直播内容的深度，使其风格越来越单一，移动直播在内容上的把关形同虚设。

（二）信息更新迅速，难以全面监管

在互联网经济迅速发展的新媒体时代，各类庞杂的信息鱼龙混杂，新媒体信息的公开化和互动化给人们提供了一种新型的娱乐途径，用户兼具信息接受者和传播者的双重身份，每一位用户都能在有关平台上发布信息。相比传统媒体而言，新媒体更加开放化和多元化，也导致了管理上的困难，加之缺乏科学的监控系统，使得这一领域的信息泥沙俱下，难以全面监管。除此之外，互联网用户数量众多，他们借助互联网信息更替迅速的特点以匿名的方式发表观点和意见，导致网络信息难以控制，监管行为实施困难重重。

（三）利益诱惑大，难掌把关方向

移动直播的主体除了平台、用户以外，还有受众。大多数受众选择移动直播是为了缓解工作和生活压力，并且通过网络互动达到人际沟通和自我表达的目的。然而，在观看直播的同时，受众需要付出大量的时间、流量，甚至金钱。用户在观看直播上花费的时间难以估计，但是付出的流量却是由金钱购买而来。用户付出的金钱主要有两种形式，即虚拟货币和现实生活中的金钱，有些平台以“鲜花”和“游艇”等充当虚拟货币，网络用户用金钱来购买虚拟货币，“打赏”自己喜欢的主播。此外，在大部分平台中，用户都可以直接用现实的货币来购买虚拟特权。经济利益的驱动下，移动直播的规模和数量急剧增长，各种新业务模式既给移动直播创造了大量的发展机会，也导致了各种剑走偏锋的直播形式，把关方向难以把握。

三、移动直播的把关对策

（一）与主流媒体打造共同话题，引导用户进行互动

社会化媒体作为连接主流媒体与用户的重要枢纽，应该发挥其强大的社会群体连接和组织功能，推动移动直播内容在用户中的流动传播，组织用户在移动直播平台中进行积极互动。如在微博平台可将移动直播报道中主持人提出的互动性话题，以文字的形式开启话题互动专栏或者在用户发言区发起话题互动，从而推广移动直播的内容传播，并且吸引用户参与互动，通过一个共同话题形成一个虚拟的公共社交场所，针对主流媒体在移动直播中提出的问题进行重复式推广，这样有利于新闻内容的传播，也有利于用户在社交媒体平台上提供反馈意见。

社会化媒体还可以推行互动奖励机制，由主流媒体提出互动话题，而奖品可以由社会化媒体来提供，从而促进用户养成互动习惯。社会化媒体应该充分利用主流媒体所提供的移动直播内容，将其所具备的交互性和互动性充分发挥出来，丰富网络传播内容。

（二）社会化媒体充分利用技术做好前把关

社会化媒体应提高把关水平，在算法、人工智能以及关键词搜索、过滤等技术方面加大研发力度和投入，将移动直播中的关键词进行整合，并用算法技术向受众推送他们感兴趣的内容，将移动直播的内容列入算法推送范围之内。通过关键词搜索等方式，使用户在搜索相关新闻事件时，也可搜索到相关的移动直播内容，并在用户的言论互动方面，通过使用敏感词过滤等技術，对网络舆论进行把关，从而在技术层面实现对移动直播前的把关。

（三）提高新闻素养，树立个人把关意识

提升全民新闻素养，树立全民把关意识，让更多的人知道网络并不是法外之地。自媒体时代，人人都可以发布消息，尤其在移动直播中，UGC用户不断扩大，全民新闻素养的培养以及全民新闻把关意识的提升就显得尤为重要。同时网民在网络传播中应做到个人自觉把关，在网络环境中管控好自己的言论，树立正确的新闻观，促进移动直播更好的发展。

结语

移动直播是大众媒体与网络媒体结合所诞生出的新型传播方式。主流媒体、社会化媒体以及网民自身都需要懂得如何对移动直播的内容进行把关，各司其职，并相互协调配合，才能在内容创作的源头上，使移动直播拥有强大的生命力以及传播力。

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（作者：安康日报社秦巴文旅执行主编）

责编：姚少宝