侯婧颖

摘要：社交媒体对于人们的消费决策具有重要的影响。随着互联网技术的发展，自媒体平台逐渐涌现，商家通过自媒体进行营销活动也屡见不鲜。本文从自媒体平台的发展现状出发，分析了美妆行业中自媒体对消费者行为的影响，并且着重分析了最重要的影响因素，并在此基础上进一步探讨了自媒体与消费行为的联系。

关键词：自媒体;中国美妆市场;消费者行为;影响

引言

近年来，随着互联网技术的发展以及电子通讯设备的普及，人们的上网习惯也在逐渐变化，在此背景下自媒体平台迅速发展，成为人们了解时事和参与社会讨论的重要媒介。自媒体作为一种新型的媒介形式，依靠互联网技术与公众建立联系，尤其在我国的美妆行业，自媒体对消费者的影响预见显著。各大美妆品牌通过网络自媒体进行宣传与营销，并影响着消费者的行为与抉择。本文将在此基础上，分析自媒体对美妆市场的影响因素以及其影响方式。

1 自媒体和消费者行为

1.1可信度和消费者行为

自媒体对美妆行业消费者的影响，主要是通过互联网平台发布含有商业推广内容的信息，消费者在接受到上述商业内容之后，选择对自己具有吸引力的产品，美妆行业的商家也通过此类办法不断提升自身的影响力，并且不断扩大潜在的消费者群体。自媒体平台发布内容中含有广告也稀松平常。消费者对此类广告植入的行为往往抱有警惕性;另外因为自媒体发布门槛较低，一些媒体用户故意发布虚假信息或者夸大宣传引起了消费者的不满，导致自媒体平台中消费者与品牌或产品的关系更加敏感[1]。……