李毅刚 解逸飞 李怡蕙 贺雪峰 魏波

摘要：在网络经济快速发展的今天，基于电子商务的网络营销以其快捷、方便 互动的特点日益成熟并成为21世纪新经济的亮点，本文通过对网络营销的概述以及国际贸易的现状、特点及发展趋势的阐述，深刻地分析了在当今信息时代高速发展的时刻网络营销在国际贸易中的应用，并通过分析网络营销在国际贸易应用中所存在的问题提出了一些解决对策。尽管存在问题，但网络营销在国际贸易中应用的趋势将不可阻挡，并将引领我国的贸易不断走向世界。

关键词：网络营销;国际贸易;应用;问题及对策

一、 网络营销具有的优势

网络营销作为一种新的营销方式或技术手段，是营销活动的一个组成部分，与传统营销相比，既有相同之处，又有显著不同的特点：

1. 互动性，这是网络营销最显著的特点，企业和客户能够实现双向沟通，有利于客户与企业之间建立稳固而长久的商务关系。

2.成本低，网络媒介具有传播范围广 速度快 无时间地域限制 形象生动 双向交流等特点，强化企业营销信息传播的效果，大大降低了广告促销的费用及国际间邮寄商品目录及样品的费用。

3.覆盖范围广，利用网络营销，企业可以方便快捷的进入任何一国市场，使得脱离时空限制达成交易成为可能。

二、网络营销在国际贸易中的应用

（一）网络营销策略与传统营销策略的整合

企业的根本目的是通过提供产品或服务，满足消费者需求，从而获得生存和发展。……