付敬丽 胡晓雪 胡榆旋

摘要：进入新时代后，“一带一路”倡议的提出，无疑带给我国农产品跨境电商空前的发展机遇。“一带一路”倡议的提出，有助于农产品“走出去”，打破贸易壁垒，与沿途国家实现多方面的交流，如文化、经济及政治等，使我国农产品的销售渠道大大拓宽，获得更大的市场份额。同时，“互联网+”模式的日渐普及，便利了我国农产品跨境销售的开展，但客观来讲，农产品跨境电商发展过程中，一些问题也愈加凸显。

关键词：“一带一路”视域;农产品跨境电商;发展困境;出路

引言

“一带一路”旨在借用我国古代丝绸之路的历史文化符号，积极开展与中亚、东南亚、东欧在贸易、基础设施等多个领域的合作，促进我国与沿线国家经济发展和产业结构升级。“一带一路”倡议下，近几年我国与沿线138个国家开展多项国家级项目，为我国农产品跨境电商发展提供了坚实的基础。当前，我国与“一带一路”各国之间的农产品贸易增速高于我国总体水平，我国农产品贸易额在沿线国家的集中度较高，出口至沿线国家的农产品种类主要是水产品、蔬菜、饮品类和畜产品。

1“一带一路”视域下农产品跨境电商所面临的困境

1.1农产品跨境电商企业与农产品的局限性

因为农产品跨境电商的显著特点便是量小、频次多，所以较多农产品跨境电商企业所制定的营销策略、重心都放在了价格上。同时，规模较小、缺乏资金、品牌意识与创新意识薄弱等，也是农产品跨境电商企业的典型特征，部分地区农产品更多依赖地缘优势，有着较为明显的农产品同质化情况，农产品包装不具特色，较大程度影响到跨境农产品的竞争力。……