高新民 马清洁

摘要：市场营销是企业在发展过程中必须应用的手段，也是增强企业产品商业价值的主要方式，现代企业经营的产品包括有形产品与无形产品，对于无形产品的市场营销作用更强，如果沿用传统的市场营销方法，则无形的服务型产品将很难体现其价值，而现代的市场营销手段在信息化的时代中，可以为企业提供更多的销售途径。需要企业中的营销部门能够和财务部门互相依赖，共同配合，促进企业管理模式的完善，使企业的经营管理效果更加明显，使两者之间能够融合，并帮助企业减少经营风险，体现出更好的管理效果，让企业在激烈的市场竞争中占据更加有利的地位，实现经济效益的最大化效果，产生更加丰富的企业价值。从市场营销在企业财务管理中的必要性进行分析，结合市场营销面临的困境，提出了具体的市场营销中财务管理的策略和方法，以供参考。

关键词：市场营销;财务管理;运用

引言

企业的发展过程中，财务与市场营销方面占据着重要的地位，是企业发展的重要基础，也是企业经营管理工作开展的前提，因此，需要对企业的财务与市场营销关系进行相对应的分析，了解两者之间存在着具体关联性。要想切实有效地开展企业的营销工作，这与财务部门高效率与高质量的工作方式密切相关。要想让企业取得一个良好的营销管理工作效果，将恰当的财务管理方法融入企业营销工作的管理中是必然。……