王润 陈祥祥 张晟浩

摘要：在互联网时代，人们的购物方式发生了巨大的改变，更习惯网络购物。农业电商在发展中有机结合互联网，势必能拓展销售渠道，增加农产品的营销量。为此，应加强营销策略的研究和应用，如准确定位农产品、打造产品品牌等，促进农业电商企业的持续健康发展。本文主要分析“互联网+”时代农业电商发展面临的挑战及对策。

关键词：“互联网+”时代;农业电商;发展前景

引言

互联网以及移动互联网的广泛普及应用，为农村电商的发展提供了良好的机遇。农村电商作为电子商务在农村地区的拓展延伸，在推动农业特色产业发展、提升农村经济社会发展水平方面发挥了重要的作用，已经成为脱贫攻坚的重要方式。然而，农村电商由于在实践过程中还面临着不少的制约问题，尤其是在资金政策扶持、物流体系保障、专业技术人才支撑等方面存在着不少薄弱环节。因此，对于地方来说发展农村电商，应该注重强化资源力量整合力度，完善农村电商发展模式的优化，切实发挥农村电商的作用，推动农村区域经济发展和农民群众收入水平的提升。

1、农业电商的定义

农业电商的定义并不是固定的，其在政界、学术界及企业界均有不同的解说。《电子商务发展“十一五”规划》中对农业电商的解释最具权威性，其明确将电子商务定义为“网络化的新型经济活动”。电子商务具体可分为广义电商和狭义电商，其中广义电商的主要服务对象是政府、组织、厂商和消费者，通过提高产品质量和改善服务满足以上服务对象降低成本效率的需求;狭义电子商务则是利用电子化形式开展贸易活动。……