张建强 张煜鑫 冯俊枝

摘 要：随着信息技术的发展，新媒体环境改变了营销环境，很多企业开始注重利用新媒体进行品牌营销，本文以海南第三大网上旅行社的爱哪哪旅行网为例，分析利用新媒体进行品牌营销策略，并提出品牌营销方法和对爱哪哪旅行网的建议。

关键词：新媒体;品牌营销;网上旅行社

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（b）--03

1 新媒體营销业态发展现状

随着互联网的普及和信息技术的发展，对大众的生活和各行各业产生了巨大影响，包括旅游行业。过去企业利用传统媒体的平面广告、电视广播的方式进行品牌的宣传和推广，而如今以微信、微博、抖音等为主流的新媒体出现，对传统媒体产生巨大冲击，也改变了大众对企业品牌的看法。据统计，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长了2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点[1]。从数据上看，我国的网民已经是非常多了，互联网普及率也很高，大众可以在任何有网络的地方都可以非常方便地浏览到自己想获取的信息。目前很多公关公司和广告公司都非常重视新媒体的作用，而且取得了良好的效果和营销成效。随着新媒体在我国不断发展，这些新媒体的营销价值也会进一步突显出来，这对我国乃至整个世界的经济发展都有着重要意义[2]。

爱哪哪旅行网是爱哪哪网络技术公司打造的周边全域旅游平台，为大众提供价格实惠的个性化产品。爱哪哪旅行网所涉及的产品包括住宿、旅游线路、美食、果蔬农特等，目前主要市场是在海南省[3]。……