刘建英

【摘要】全媒体时代，信息跨境流动已成趋势。打破时空距离的技术手段为跨境传播带来前所未有的机遇。本文结合今年云南西双版纳大象北迁传播现象，分析探讨新闻事件的跨境传播特征，认为应从快速反应、还原事实本真及故事化叙事技巧方面优化传播策略。

【关键词】跨境传播  大象北迁 网红  契合点  优化策略

【中图分类号】G222      【文献标识码】A

2021年4月，原生活栖息在我国云南西双版纳自然保护区的十几头亚洲象一路向北迁徙，持续数月时间，不仅吸引了国内社会的广泛关注，也引来国外媒体好奇的目光，相关报道铺天盖地，成为全球一大热点新闻。

一个区域性的自然界的新闻事件，短时间内让国内外这么多媒体、受众感兴趣，聚集成全球舆论热点，形成国际传播中一个积极的关于中国的新闻话题，这其中除了自然界反常现象的确让人们感到好奇外，其事件的传播内容、方式、形态也蕴含着一些可探讨的东西。笔者认为，分析大象北迁事件传播中这些有趣的现象，有助于发现跨境传播中可掌握和提升报道水平的方式方法，在今后的跨境传播中可以进一步优化我们的报道策略。

一、大象北迁报道的传播特征

（一）发现事物事件的“新闻眼”

从传播规律看，新闻价值是选择新闻的标准之一，新闻价值的高低直接关系传播效果。通常来看，新闻价值越大，传播效果越好。不可否认，大象北迁事件本身具备很强的新闻价值要素，大象出走，事出偶然又极为罕见，存在着时新性、趣味性、显著性等特点。……