李宇

【摘要】当前，媒介技术变革加速推进，国际传播格局处于深度演进之中。基于融合传播新形势和传播生态新特征，国际传播路径亟需重新规划和建构。本文提出，国际传播的内容分发应从分销模式转为直营模式，而传播流程则从渠道依赖转为终端依赖，在理念上注重效能导向，在策略上注重“造船出海”，在模式上注重“传播嵌入”。

【关键词】国际传播  融合发展  生态  渠道

【中图分类号】G229     【文献标识码】A

2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。当前，国际传播技术变革和融合发展深入推进，国际传播整体生态加速演进，传统的传播路径亟需进行全面调整与优化，稳步提升国际传播效能。

一、国际传播的融合发展与生态变迁

当前，基于新技术与新业态，融合发展呈现出整体性和系统性特征，对于国际传播整体生态产生了深刻而深远的影响。

（一）技術融合：国际传播业务形态加速演进

随着数字化、网络化、移动化和智能化的深入推进，国际传播业务形态处于加速演进之中。以电视国际传播为例，传统国际传播的内容形态以电视频道的节目、栏目为主，渠道形态以直播到户的卫星电视（DTH）、有线电视、开路地面电视以及IPTV（交互式网络电视）等为主。当前，国际传播内容形态日趋碎片化，渠道形态转向网络电视平台和社交媒体平台。……