李保国，王 妮

（武夷学院，福建 武夷山 354300）

信息技术的发展，使人们学习、工作、生活发生巨大变革，传统农产品营销模式也开始发生变化。电子商务时代，应加强对农产品网络营销的重视，不仅要制定个性化营销方案，也要加强精准营销策略。精准营销不仅能提升农产品销量，也能推动农产品市场的积极发展。同时，农产品进行网络营销时，要加强对互联网的全面分析，通过分析可以提升互联网营销的科学性和合理性，促进农业经济积极发展。

1 农产品网络营销概念与特征

1.1 农产品网络营销概念

农产品网络营销是指通过网络对农产品相关的信息进行收集与分析，并利用信息技术搭建网络交易平台，从而开拓网络销售渠道。利用网络进行农产品营销，不仅使农产品覆盖面更广，也能加强精准营销。涉农人员可以利用大数据技术加强市场数据分析，通过分析归纳，不仅能了解农产品供求状况，也能及时调整价格信息，使农产品更加畅销。经过对农产品网络营销概念进行分析发现，农产品网络营销包括以下内涵:

1.1.1 农产品营销包括但不限于网络营销

互联网的不断发展和普及，为网络营销工作开展奠定基础。但网络营销本身属于农产品营销中的一部分，不属于单独存在的营销模式。例如，农产品网络营销必须依靠现实的农产品生产、加工、配送等等环节存在。由此可见，网络营销属于新型营销模式，虽然不能将传统营销模式照搬到网络营销中，但其存在本身却能与传统营销模式进行互补，从而促进农产品营销发展和优化。……