王 淼

(阜阳师范大学，安徽 阜阳 236041)

农产品是具有一定区域文化特色的农业产品和特色制作工艺的总称，农产品相关的文化包括农产品在生产制造和销售活动中形成的独具特色的风尚、习俗、精神、体验等现象。政府和企业要根据农产品在生产和销售等方面存在的具体优势，完成对其品牌文化的营销策略，发挥农产品作为可销售商品的品牌形象价值。在乡村振兴背景下，不断加大在营销过程中的资源投入，通过引导消费者了解和选购农产品，带动农产品品牌文化营销活动的长期发展。

1 乡村振兴背景下安徽省农产品品牌文化营销重要价值

1.1 为区域土特产树立良好的消费形象

农产品作为乡村特有的一类商品，是大众公认具有营养价值的特殊产品。但这也让很多人对农产品产生误解，把所有在乡村种植的粮食作物都归类为农产品[1]。事实上，农产品是当地村民在不过度喷洒农药情况下，种植的蔬菜瓜果和各类粮食作物的统称，包含很多种类的可食用作物，具有健康的食物营养素和膳食纤维。安徽省在乡村振兴背景下，为当地农产品品牌文化提供营销服务，可以让农产品在对外推广过程中树立良好的品牌文化形象，吸引大众选购一定数量的农产品。

1.2 帮助更多人了解农产品推广

农产品生产制造涉及到复杂的产业利益链，与原材料的种植和二次加工有着必然的联系。不少人把无公害精装的果蔬制品，理解为质量较高的农产品。……