王 征

品牌营销战略是推动企业快速发展的重要条件之一，中小企业要想获取更好的经济效益，提升市场竞争力，需要制定合理的品牌营销战略，只有在战略上获取胜利的企业，才能持续提升企业自身的销售量，在市场中不断累计更多的品牌资产，以增加企业资本。网络环境为中小企业的品牌营销提供了更多发展机遇，但同时也存在众多问题需要采取积极有效的措施予以解决，以此促进中小企业的长远发展。

一、网络环境下中小企业品牌营销存在的问题

1.缺乏先进的品牌营销理念

中小企业之所以发展速度较为缓慢，主要是因为受到传统营销理念的束缚，思想较为古板，并没有跟随市场环境的变化而转变，正是由于对网络环境的认知不到位，因此在品牌营销方面没有及时引入先进的品牌营销理念，然后以落后的理念来制定品牌营销策略，最终影响了企业的发展。究其原因主要体现在两方面：一是因为中小企业的管理人员缺乏较高的知识文化素养，所以对品牌营销没有正确的认知，没有意识到品牌营销能为企业创造经济效益，无论从思想上，还是从行动上，都没有给予品牌营销有效的支持和帮助。二是因为中小企业内部缺乏有效的协调和配合，品牌营销工作单单由营销部实施，其他部门没有积极参与其中，这使得中小企业在实施品牌营销的过程中没有得到强大的支持和帮助，因此难以实现预定目标。……