贾 蕾

一、引言

网络技术的发展与智能化手机的普及应用，人们接收信息的方式与渠道在不断拓宽，传统的信息接收与呈现形式已经难以满足人们的需求。在新媒体时代，短视频因具有制作门槛低、成本低、流量高等优势特点，获得了广告商的青睐。然而，从现阶段短视频广告营销模式来看，其发展尚不够成熟，因此，探究新媒体时代短视频广告营销的创新策略，对于优化改进短视频广告的营销模式就显得十分必要。

二、短视频广告营销概述

1.短视频概念

短视频属于一种时间长度较短（一般控制在5分钟以内）的视频形式，是继文字、图片、长视频等之后兴起的一种信息传播媒介。从满足用户需求的角度来划分，主要有三种类型：一为满足个人制作短视频需求的工具类；二为满足发现新鲜事需求的资讯类；三为满足用户社交需求的社区类。随着4G、5G网络的发展，人们能够随时使用智能移动设备来观看短视频，短视频逐渐成为人们获取信息的主要途径之一，且短视频具有互动性、实时性、信息量大、表现形式丰富等特点。

2.短视频广告概念

现阶段，人们对短视频广告的解读主要表现为两层意思：从广义上看，是以短视频形式为载体的一种广告；从狭义上看，是指各种短视频上投放的广告。短视频虽然发展的时间较短，但是具有较高的覆盖率；从短视频广告营销上看，是企业用来进行产品营销宣传的活动。

3.短视频广告的特点

第一，目标精准。……