孙恺 付合军 田婧

一、引言

农村电商是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。其中，农资电商是农村电商的下行和延伸，交易产品以农业生产资料与工业品为主，主要满足农村地区日益增长的消费需求；农产品电商是农村电商的上行和核心，通过技术创新可以解决其产品、服务、流通等多环节问题，实现农产品的出村、进城。

二、新电商升级“互联网+农业+消费”产业链，助推乡村农业振兴

2021年，农产品电商保持良好发展态势，以拼多多、淘宝、京东等为代表的电商平台持续深耕农村市场，高效链接农产品供需两端，成为助力农产品上行的重要流通渠道。同时，平台依托技术、商业模式创新，升级农业产业链，推动农产品流通体系实现跨越式发展。

自2019年起，拼多多通过“农地云拼”等技术创新体系，基于分布式AI（人工智能）技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，在短时间内将田间地头的农产品对接平台7.31亿消费者，有效解决了农产品物流链条长、中间环节多和两端收益低的问题，实现农产品流通降本增效。2019年，平台农（副）产品成交额达1364亿元，2020年上半年，平台单品销量超10万农（副）产品数量达1062款，活跃商家近百万，活跃卖家数量超3亿，消费者对农（副）产品复购率高达72%，拼多多成为农产品上行第一电商平台。

目前，阿里巴巴平台有超过100万农民网商……