范尧林

（宁波大学 马克思主义学院，浙江 宁波 315211）

直播经济是由互联网技术同网络直播相融合而生的一种独特的经济发展形式，在形成之初就展现出了强大的经济动能，在近几年的发展过程中更是有井喷之势。然而直播经济的发展是一把双刃剑，必须探明直播经济发展的动因，发现其在发展过程中出现的一系列问题，从而运用更加合理的措施来解决这些问题以促进直播经济良性循环，有序发展。直播经济为我们提振经济活力，进一步助推乡村振兴具有重大意义。

一、引言

直播经济作为一种“互联网直播+经济”有机组成的新经济形态，在满足人们观看网络直播的过程中，不仅开辟出了一种新的经济发展方式，还给广大人民提供了一种新的消费形式。网络直播自2016 年开始兴起，各主要网络平台和音频交流软件便利用网络直播的形式来吸取流量，再到后来逐渐上线了一系列其他诸如“打赏”的功能，网络直播便开始了由单一直播到直播经济的演变过程。2021 年是中国共产党成立一百周年，也是第一个百年奋斗目标——全面建成小康社会的实现之年，成就之多令人欣喜，但我们的乡村振兴战略仍在继续，这是因为乡村是整个社会发展的一大短板和重点关照领域，“农业基础还不稳固，城乡区域发展和收入分配差距较大”[1]，要实现乡村振兴这一重大战略目标，提振乡村经济就显得尤为重要，直播经济的发展为我们乡村地区进一步升级和振兴提供了新路径，要大力发挥这种新经济的积极作用，助力乡村地区旧貌换新颜，帮助广大人民群众过上好日子。……