宋艳杰

摘要：招贴设计具备了传达经济信息与传播美的双重特征，能够掌握构成的基本方法，遵循美的法则和规律进行画面重构设计，才能提高招贴设计整体创作的艺术美感。

关键词：平面构成;招贴设计;渐变

招贴设计是应用艺术的一种，它具备了传达经济信息与传播美的双重特性。平面广告的设计就是要把广告内容变成具体形象并通过一定的艺术处理实质作用于人们的视觉，已到达广告宣传的目的。

招贴设计与纯美术作品创作不同，它受到商业活动的诸多影响，由商业活动的特点所决定，讲究一种真实的美。其特点是通过画面的造型，色彩，构图等形式突出商品特点，追求典型，理想的真实美。这种美是设计者思想，情感的浓缩，是商品内在品质与外在形象的升华。

随着社会生产消费的各种需要，信息的视觉化是一个越来越重要的现象，从文本化走向图像化的过程中，图形设计与社会文化，大众传播有着更加紧密地联系，其传播速度大大超过其他方式，显示出它的广泛性，多源性，文化特质性等特点。图形的创造思维方法和形式表现极为重要，有意味的图形设计都是通过象征性手法表达设计者的某种观念和传达一定的信息，即用具体事务表现特殊的意义和情感，以生动，简练的形象创造强烈单纯的视觉效果，图形设计成为使人能够理解的识别与传播的视觉形象。

招贴设计不仅要充分抓住产品的特色，突出產品本身鲜明的个性，还要把握平面设计的基本设计原则，遵循美的法则和规律进行画面重构，才能发挥其功能，提高招贴设计整体创作的艺术美感。……