郑 昕

随着时代的发展，社会的进步，人们在消费方面的观念也出现了改变，因此对产品的实际需求也逐步升级，而品牌也就变成了强化企业知名度，把握市场地位的关键手段，这也就意味着各个企业在市场营销方面，要充分释放品牌效应，促使品牌定位能位居市场营销中的重要战略位置。

一、品牌概念和品牌效应

现阶段，大部分消费者都会认为品牌是一个企业和其他企业的辨别表示，因此消费者也会根据品牌来区分服务水平以及同类商品。要是具体来讲，品牌为消费者对一个企业、产品的认知、联想以及看法，也是消费者对企业、产品等方面的信息处理以及整合分析地一种结果。例如：丰田这个品牌，消费者在听到这个品牌的时候，第一反应为日系的汽车品牌，历史较为深厚、品质较好。所以品牌只要慢慢趋于稳定，势必会在消费者的记忆中留有深刻印象。由此可知品牌有着较强的稳定性特征，也正是基于这种特征，促使品牌在形成后会具有相契合的营销效应。在大多消费者严重，只要是产品、企业表示，都会促进品牌效应得形成，也正因如此，产品、企业才有了所谓的知名度、渗透率以及影响力。除此之外，品牌效益不仅能够为产品、企业带来知名度、渗透率以及影响力，还能够带动经济效益，加快产品营销进程，强化产品附加价值[1]。

二、品牌定位在市场营销战略中的战略地位

市场营销是从目前现代得市场营销理论中提出的一种战略，这个战略的基础是市场调研，同时联系了企业在发展定位方面对市场的细分成果，科学合理地确定了目标市场，并结合现今市场现状，最后展开了市场定位以及品牌定位。……