李婵娟 程玲云

一、 问题的提出

最近几年我国的信息通信技术和实体经济不断融合势如破竹，使得电商经济发展迅速。2016年的电子商务交易额就处在世界第一的位置。值得说的是，网络零售的数量是5.16万亿元，比之前增长了26.2%；实际销售量达到了4.19万亿元，比之前增长了12.6%。与此同时，我国不断涌现出电商发展比较发达的地方，电商经济被一些区域纳入了战略规划里，准备充分发展电商经济。中国经济随着电商经济的发展而发展，就是因为这样中国经济才有了新的变化，不但调整了经济结构而且还转变了发展方式，引发了巨大的消费变革。

李勇通过研究发现，电商经济能产生很大的消费乘数效应即经济量的变动。现有的研究能够帮助我们对电商经济有更加深层次的认识，对于这篇文章有参考价值。从总体来看，现在人们对于电商经济消费效应的研究少特别少，而且存在着许多的不足。主要不足有：首先，现在的研究只关注了电商经济对于居民总体消费范围这一点，没有扩展更多的研究范围，；其次，现在都是用全国层面的时间序列顺序来对消费效应进行分析；最后，现在的研究较多的是站在消费者微观决策角度出发的，对于电商经济下的消费心得、行为、方式等规范层面集中分析，几乎没有严谨的实证研究。

二、 电商经济时代的到来

电商经济对于消费有远的影响，特别是在对消费市场的影响上比较明显。在电商经济发展的基础上，网络零售也被带动起来，不仅拉动了网络零售还扩大了消费规模。有这样的局面主要有两个原因：第一，从微观角度看，因为电商经济的发展消费时间和条件也得到了改善。电商经济突破了各种限制，实现了跨越空间的精准匹配，扩大了市场范围，增加了消费机会，降低了交易的成本，提高了交易的效率，消费量也就随着一起增加。第二，从宏观角度出发，消费函数曲线能够被电商经济影响，消费函数被可支配收入和边际消费倾向这两个关键因素影响着，这两个因素对电商经济产生了积极作用。

因为电商经济能够突破时间和地理的限制，所以电商经济还可以影响了消费区域配置。理论上来说，这种替代作用能被分为两个部分：第一，在一定程度和范围内网上消费完全代替了实体消费，电商消费取代了一部分实体经济的销售额，是替代而不是增加；第二、突破了空间地域的限制，天南地北都不是问题。

我国的经济正在从快速度发展的状态向着高质量发展的方向进行转变，数据研究表明，电商经济的发展带动着我国出现了许多新特征，比如说信息化、效率化等。大力发展电商经济必然能加快我国经济转型的速度，特别是要注意抓住电商消费在拉动居民消费这个环节。

三、电商经济消费效应的地区差异性

我国东部地区电商经济发展水平都普遍较快，而中西部地区发展却较为缓慢，两个地区有着明显的差异。但中西部地区，还是有很大发掘潜力的。经过分析表明，东部地区电商经济消费规模是有在不断扩大，但是成效甚微，而中西部消费规模扩大较为显著，这就说明了电商经济中西部还是有很大的发展潜能的。这其中的原因可能是，东部大部分地区的消费便民设施更加健全，区民的消费方式多种多样，由于电商经济的兴起，中西部地区也追赶上了时代的浪潮，纷纷网购。从消费聚集效应在不同地域上的不同角度来看，中西部地区比东部地区的电商经济发展的消费集聚效应大，而且这种小的集聚是突破产业结构限制的，不依赖于第三产业支撑。从全国的角度来看，电商经济的发展存在着城乡消费的差距。根据研究表明，电商经济的城乡收入的差异也是存在地域差异的。

随着互联网在农村的不断普及，电商经济为农村注入了新的活力，农村电商成了新型产业，各地通过电商企业谋求新一轮的发展和转型，市场规模渐渐稳步扩大。在这个时候，农村电商基本的设备有明显的改善，有许多年轻人返回家乡进行创业，整体的发展效果较为明显。从商品的类别来分析，中国农村电商零售的实物产品占比依旧比较高，特别是东部的农村有着很明显的网络产业优势，能够获得更多的投资和资金。乡村振兴战略给农村带来了新生机，以后的农村电商模式将会有更大的变化，也会将电商扶贫推到一个全新的高度。除此之外，社区可能会成为农村电商的主要模式，在这新的机遇下，农村电商将会变得商业化、品牌化和本土化，对于农产品产业进行重塑，进一步推动农村发展，减小城乡经济差异。

四、 电商经济的经济效益

在网上购物改变了人们的生活方式和生活习惯，由曾经的逛街变成了逛淘宝拼多多等电商机构，足不出户穿新衣。之所以他能受到大众的欢迎，是因为他给人们的生活带来了便利。首先，消费者在购物时不会受到天气、地域、时间等因素的影响，在家动动手指头就可以轻松购物，需要用很少的时间，就能买到自己想要的物品，并且因为没有中间商赚差价，商品的价格也就普遍比实体店里的便宜许多，甚至还能买到在实体店买不到的东西。其次，消费者可以在不受任何影响的情况下购买相对隐私的物品，更加人性化。

当然，这种新生的购物方式也有一些不完善的地方，消费者在享受着网购带来的便利的同时也会碰到一些令人不愉快的问题。商品到手之后的质量和售后问题几乎是网购的重灾区。商品与图片严重不符等问题，消费者购物就是在碰运气，导致有些消费者不敢网购。由于快递运输需要消费者的个人信息，个人信息暴露也是网购的重大问题。

电商经济改变了企业传统的经营管理模式，各种企业都开始建立自己的网站，把各种业务放到网上，接近消费者生活，减少中间环节，这样就可以减少许多管理、交易、宣传成本等。

电商经济的兴起给人们提供了起点比较低的创业平台，能够有效地解决一些就业问题。因为国家政策鼓励和支持，电商经济就直接或间接的提供了许多工作岗位，既提高了就业率还增进了社会的和谐发展。

五、政策启示

在现在经济高度发展的时代，电商经济也在飞速发展，所以我们现在对电商经济进行研究是十分必要的，并且研究电商经济有很重大的意义。根据各种调查和研究得出以下结论：第一、在电商经济不断发展的过程中，扩大了消费规模，消费潜力被扩大；第二、由于电商经济的不断兴起，消费空间集聚被不断推进；第三、在电商经济的发展下，城乡经济的差异也得以减少，对于城乡居民收入的差距减少有着一定的促进作用。这次研究从空间的角度探究电商经济发展水平在大数据背景下对居民消费的影响，对于提高我国电商经济发展、促进居民消费有着重要意义。