李红梅

引言：在社会经济快速发展的过程中，我国在经济结构调整与生产方式转变方面取得了显著成就，人们的物质生活也得到了有效满足。在网络技术的推动下，自媒体经济成为了国民经济增长中的重要驱动力，特别是在社会心态多样化、社会价值多元化的基础上，人们对于新鲜事物的包容度在不断提升，这也就推动了网红经济的发展[1]。这种全新的经济现象，对传统的消费行为与购买方式产生了极大冲击，在年轻群体当中的影响更为明显。所以说，在目前的高校教学工作中，必须要加强对大学生消费观念的引导，正确面对网红经济所产生的影响，避免出现过度消费、不理智消费的情况，帮助大学生养成理性消费习惯。

一、社交媒体环境下网红经济概述

网红指的是在当前网络环境中因为某个事件或者行为走红的人。网红经济则是建立在社交平台与互联网基础之上，通过提高社会关注度，赢得大量粉丝关注，在开展定向营销过程中所形成的各种消费市场，成为了网红产业链条发展中的新兴经济模式[2]。网红经济的产生，主要是建立在互联网时代背景之下，其面向的人群以大学生为主，以网红的眼光作为主导，针对大学生追求时尚的心理，开展更为精准的营销活动，进而对大学生的消费理念产生影响。在网红经济的作用下，可以为传统经济产业链的发展提供新的活力，为电商经济的可持续发展提供可靠保障[3]。……