余泽昭

一、绿色消费概述

传统的粗放的发展模式催生重点关注个人利益，忽视能源资源节约和生态环境保护的传统消费方式。随着全球资源的日趋紧张和生态环境的持续恶化，粗放的发展模式与时代的发展方向背道而驰，绿色发展理念应运而生。而绿色消费则是以绿色发展理念为指导的新型消费方式，代表着更高层次的生活质量和价值追求。绿色消费环境的形成需要广大消费者转变消费观念，积极投身生态文明建设和美丽中国建设，形成人与人、人与社会、人与自然和谐共生的良好局面。

二、大学生绿色消费观培育必要性

（一）提升大学生综合素质的必然要求

实现人的自由而全面发展是马克思主义最高的价值目标。当代大学生是可爱、可信、可贵、可为的[1]，其行为表现备受关注和期待。大学生的消费行为体现了其价值取向和精神追求，能一定程度上反映出其道德水平和综合素质。因此，大学生应接受绿色消费观培育，秉承更高消费自律，提升自身综合素质。

（二）净化社会消费风气的必然要求

居民可支配收入的不断提高推动消费水平持续提升，西方消费主义也趁机抬头，奢侈消费、符号消费、享乐消费受到越来越多大学生的追捧和推崇。作为绿色消费氛围的营造者，大学生应发挥先锋模范作用，引领绿色消费在全社会切实畅行、深入人心。

（三）养成绿色消费习惯的必然要求

唯有进行绿色消费观培育，方能增强大学生对自身消费行为的辨识能力。……