罗 熊

1 、 90后大学生消费心理的基本特征

1.1 追求自我成熟的表现与消费个性心理的彰显

大学生正处于走向独立的过渡阶段，对于大学生来讲，他们思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强。他们站在时代的前沿，追新求异，他们不太注重商品的功能性，而是追求商品的独特性以及所体现的文化家长，以彰显自己的身份、地位，满足自身的心理需求。在这个强调创新、注重特色的社会，大学生追求个性独立，自我意识不断增强，想要展现自我的欲望越来越强。于是，他们喜欢那些能体现自我特色，能吸引他人眼球的商品。

1.2 休闲娱乐消费正逐步增加

在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求。大学生的这种需求在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域显现出了新的发展势头。休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看电视、进电影院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动。迪厅、游戏机、台球和保龄球将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、寻幽等刺激的活动将会吸引更多的青年大学生；听音乐、进茶坊、泡吧也可能成为主流方式。大学生旅游观光消费的发展势头强劲，他们是青年旅游者中的主体。未来大学生的旅游有两个趋势会更加凸显：一是首选自然风光；二是游出文化品位。体育健身消费在大学中渐成时尚，随着高校体育场馆设施的增加完善，大学生的体育锻炼也开始由单纯的室外场地转向室内外锻炼并重，跆拳道、健美操等室内运动健身项目日益受到青睐。……