芜湖职业技术学院经济管理学院 高伟籍

目前而言，网络直播已经成为热门的自媒体形式，在电商背景下，网络直播营销迅速发展，传播成本较低，传播效率较高，能够在短时间内吸引更多的电商。在农产品营销过程中，引入网络直播营销，能够直接向消费者展示农产品的实际情况，增强消费者的信任度，从而增加农产品销售量，实现经济效益最大化。

1 网络直播及其特点

网络直播依赖于互联网技术的支持，可以于直播现场，将事物、事件同步拍摄发布给受众群体观看，具有较好的实时性和互动性。网络直播的特点，主要有以下几点：其一，具有交互性。直播主播以及观看人员之间可以进行有效的沟通，交流和互动变得越来越方便，便捷的沟通带来的直接结果就是交互性的增强。其二，具有真实感。直播可以尽量压缩商家和受众的时间，消除空间距离感，为消费者创设情境，增强受众的参与感，直播带货能够激发消费者的购买欲望[1]。其三，具有生活性。直播现场的生活气息浓厚，直播场景和内容也比较贴近真实生活。

2 网络直播在农产品营销中的应用优势

网络直播在农产品销售中具有较好的应用优势，主要表现在交易的成本、效率、过程和竞争力的表现等方面。

第一，有利于提升农产品的交易效率。在电商平台中购买农产品是一种新的采购渠道，但是消费者难以判断产品的质量，需要询问客服，当人流量过大的时候，客服的回复会较慢，给消费者带来了时间成本，进而带来低效交易。……