贵州大学管理学院 李玉华 陈霆 覃秀珍 杜廷环 蒋荣彦

当前，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。沿海与内陆、东部与西部的发展战略以及侧重方向是不同的，就贵州而言，工业基础相对薄弱，打造生态旅游以及生态农业是主要的发展方向。2020年以来受到新冠疫情的影响，各行业发展困难，产品滞销问题尤为严重，众多企业相继倒闭。因此，在“互联网+”的浪潮当中，农产品的营销方式也发生了改变，政府实施乡村振兴战略，因地制宜发展特色农产品，抓住“互联网+”(2015年政府工作报告)、“贵州数字经济建设”(2021-2025年)等机遇做好品牌构建和传播对农产品来说尤其重要。在第十三届全国人民代表大会上全国人大代表宋宝安在记者采访时提到：立足贵州资源禀赋、比较优势和联动发展，打造产业基础，聚焦现代、山地、特色、高效，念好“三字经”，种好“摇钱树”，打好“特色牌”，做好“水文章”，实施品种、品质、品位、品牌的“四品”战略，加快推动规模化、标准化、集约化、绿色化联动发展，打造核心竞争力，这就强调了品牌的重要性。本文以贵州省威宁县的苦荞茶为研究对象，拟对该产品的发展状况及营销模式进行调研与分析，为威宁苦荞茶的品牌构建与传播提供可行性方案。

1 茶类产业市场环境及威宁苦荞茶发展现状

1.1 茶类产业市场环境

1.1.1 中国茶类产业迅速发展及茶类消费趋于多元化。

近几年，中国茶叶种植面积不断扩大，茶叶产量快速增长，截至2020年，全国有茶园面积约4748万亩，茶叶年产量约280万吨，稳居世界第一。……